如果说2023年什么风格最时髦？答案必然是——新中式。当“新国潮”的风吹起，东方美学越来越受年轻人青睐，也成为了品牌的流量密码，从茶饮、茶馆、烘焙、面馆的餐饮行业一路席卷至各个领域。
琴棋书画，诗酒花茶，古人的八件雅事，深得中国文化的精髓，就被频频写进新中式品牌的文案里。先来看看以茶颜悦色为代表的新中式茶饮，是如何展现新中式腔调和东方茶风骨的？
一、茶颜悦色——七分水墨丹青，三分童趣
创立城市：湖南长沙
品牌理念：
我不源于英伦午茶我也做不来美国派我更不效仿日式茶道我钟情于中国肆仟柒佰年的茶文化我也大爱潮范十足的现代中国风要东西，不盲从，敢不回，原创自设让我是性感可人的【新中式鲜茶】我是天生不一样的【现代茶舍】我姓【茶颜】名【悦色】
01新旧之间我们重新认识文化之传统再度表达文化之自信用中国美学，铺垫生活底色用中式哲学，点墨精神空间
02习惯茶
这个时代一定是哪里出错了才会让人觉得喝茶是中年人的事这个时代一定是哪里出错了才会把生活必需品的附加值强压在包装概念上抛去云雾缭绕的稀缺，送来送去的面子价格被减得清淡，善意却更加浓郁还原生活必需品最重要的规则应该是对使用者表达足够的善意时代或许没有错但总有更好的解题的方式让一杯品质足够好且适合你年龄口感的原味茶离你近一点正是茶颜的答题思路用退繁从简的方式将好习惯融入生活少年若天性，习惯若自然二十一天的日常若是与之相伴就会没了习惯，好不习惯
03初初
宋词是一首 如梦令听妈妈常唱起月满西楼便学会了哼几句花自飘零水自流一种相思 两处闲愁后来宋词变成了《浣溪沙》幻想着一曲新词酒一杯先生却说 这是少年爱上层楼为赋新词强说愁
04三季虫
那只刚刚还在吵吵嚷嚷的蝉此刻傍着树睡着了梦里，他飞去了从未见过的冬天好奇地张望着银装素裹的世界飞过茫茫的白雪与一支偶然探出头的红梅互相问好真好原来冬天也不全是萧肃严寒夏虫不可语冰这只小小三季虫憧憬着一生不曾到过的冰雪寒冬更怀着生的希望喧闹地活在最热烈的夏天生活本不易不可逆的缺憾固然令人唏嘘不甘但总有人能感知到积极与正向让生活含暖继续
05嘚瑟
都说少年不识愁滋味想来也没那么懂酒滋味总幻想着行过大人事便成了大人躲到天台嘬的第一口酒偷摸嚼老爸的第一颗槟榔伴着初尝后那股长大后也不过如此的嘚瑟浑身透着大写的青涩一旁的老口子平时最看不惯年轻人浮夸嘚瑟这时却也不在意，还打趣起来老卢，你看这些小鬼像不像当年的我们那确实，那确实像那确实，谁还没个初尝世界的嘚瑟还没个初探世界的无畏
06少年时
我们寻往事轨迹续写着少年回章国风新生初显书生意气鲜衣怒马更秀恣意张狂而今 端出一杯少年时或许最能勾勒记忆中的少年模样入口 便似曾相识茉莉花香从唇间缠绕上指尖消抹时捎上的淡淡墨味如腰系玉佩 一身素衣少年姿态 回响留白所谓少年干干净净清清澈澈 是相无形无常无限无畏 是心从策马扬鞭到老马识途少年不是年少少年是一股子性情不如就从这杯开始一口找回少年时的影子
07栀晓
吧嗒，吧嗒栀子香悄悄从先生的案头飘过曾经的少年，从书院启程各奔东西等雨停了 我们也要各赴前程见面时高高兴兴 再见也要大大方方捎上清清爽爽的祝愿祝你乘风 轻轻快快再见了 踩着上课铃冲进教室的你们再见了 英语课钓鱼被抓包的你们再见了 凌晨被宿管阿姨锁在门外的你们再见了，和我嗦过同一碗粉的你们还能再见吗 我没有说出口无论在哪儿 我们都要像栀子花那样灿烂地开啊
08岭南佳荔
引过妃子笑，长作岭南人朝代兴衰如云烟过不改荔枝的清甜可口大抵是天盛一颗剔透玲珑心不坠青云志方从失落中攒下乐观的鲜甜望你从荔枝里品出些励志职场路上的绊脚石也成了过眼云烟
09怀素热衷于琢磨练字用墨量大就干脆在砚泉取水研墨纸张太贵就用蕉叶代替为此还种了上万棵芭蕉随手万变的狂草便是对着千万片鲜叶着墨练习而成所以真沉下心来自然描得了蝇头小楷真信念笃定才挥得出怀素飞白纸上的墨迹便走笔清晰眼下的道路也越走越明正应了书法如人一张薄纸，无畏边界方寸之间，大有作为
10阿婆不戴玉镯子戴了一串茉莉花傍晚树荫里 打着扇子扇凉一阵一阵香阿婆不绣花 缝旧衣服缝缝补补 剩一截线头串一串茉莉 给细伢子戴上日头降 虫鸣响 茉莉花 晚来香扇子风轻 枕边沁凉歌谣哼唱 托着伢子入梦乡好一朵茉莉花 芬芳洁白满枝丫好一朵茉莉花啊 叫人闻着就想起她想起儿时梦乡甜 热也不怕 黑也不怕想起儿时放学路短 跑着笑着 一会就到家晚风带起茉莉香也带你忆起无忧无虑少年时愿歌谣唱起 茉莉香此心安放 如吾乡
11时代不同 见到的木兰亦不同丛前识她是个大英雄如今才知 她也是个普通人对镜帖花黄 周一赴职场工牌一挂俨然大人姿态会议像练兵 deadline如军令她是别人眼中的战土也是自己内心的行者哪怕十年艰辛也只温柔看作浮沉往事木兰如此我们亦如此时间教会我们从容与柔软那一口清冽微苦的回甘只有从世间百味归来方能体会
12不恋三更色不恋满轮月不动无穷欲不饮贪杯酒
除了茶颜悦色，在茶饮、香水、家居、服饰等赛道，越来越多的品牌展示了对东方美学的认知。不妨看看闻献、慢宋、予里山人、致知、梵几这几个新中式的本土品牌，他们的公众号和产品文案是如何书写中国式的浪漫与风雅？
二、闻献——放大的禅酷意象
创立城市：上海
品牌理念：
中国年轻人值得拥有更高级 更能代表中国美学哲思的香气闻献由此诞生 以独创风格「禅酷」向世界热爱历史人文切追求创新的远见人士献上闻之不忘的新奇香道闻献，源于“文献”即记录载体和信息的一切载体包括具有历史意义、研究价值的文字、图形、符号、视频、音频等闻献将这一载体延展至嗅觉层面通过拓展记录世界的媒介 构筑21世纪的感官文献
01一阵阵温暖恬静的草木香气逐渐起飞漂浮不断上升以某种难以言状的情绪造成时间干预紧紧追寻遥远悠扬的回忆
02妥协尽头
如暗夜中慢慢熬制的一剂苦药幽幽药香在稀薄轻盈的空气中缓慢升腾温火干柴噼啪作响烟熏火燎的药感焚香苦楚到不近人情随着时间的延长愈发顽固决不妥协
03一路上绿意渐渐显现沉稳干燥的泥土气息与隐忍克制的辛香料相辅相成恰似于异域土壤中自由生长的玫瑰柔韧有余又刚烈不羁
04逐浪山
乌云压顶，大雨倾盆风雨雷电打碎了自然的和平瓢泼骤雨击打着大地，潮气温满而汹涌远处轰鸣，登时大地震动以为是雷，却只见泥石流裹挟土地与植被翻滚而来不留一点情面地宣泄着天然的野性
05空无一木
疏离而清冷的檀香木交织些干燥淡然的草木气息萌生出令人安逸的距离感无需过度亲密的松弛正在被檀香木的从容与平和一一唤起空无一木，却有一人
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空无一木（2）
与凉风相应和，与枯枝相契合这香气便是越冷才越显得出离冷山风啸，空无一木可以出走深冬却无法忘记严寒
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空无一木（3）
空旷起风的山谷洼地，荡起了让人松弛的香气光秃贫瘠的环境让人难以溯源以至越发想要捕捉这芬芳一阵阵温暖恬静的草木香气，逐渐起飞漂浮不断上升以某种难以言状的情绪造成时间干预紧紧追寻遥远悠扬的回忆
06席地而坐
山风过林手拉手的树们形成森林充斥深邃而镇定的绿意即便露水湿漉、泥土黏腻永远难忘那直接坐在大地之上的快意当都市郁郁寡欢于是你拉我转身向深林树海走去
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席地而坐（2）
北方清晨薄雾，松柏成林草与叶着上一层露水晕开了树们散出的冷静馨香趁着迅速明亮的天色 顺势坐于落叶堆上顾不得一屁股的凉湿仰头看透过林叶的太阳光使劲用鼻捕捉空气中充满泥土与根茎气息的细微漂浮物一呼一吸大地之味俯仰皆是
07芳草留痕
是那片一起露营过的草坡是那片一起打过滚儿的草野是那片为躲避艳阳一起蹲在大树下的草荫是那片一同仰卧看那漫天繁星的草原是那片一起散步至腿软顺势躺下的草坪是那芳草留痕亦如你在我心中留下的痕迹
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芳草留痕（2）
于丰茂的湿地草丛中寻到一片天地厚而繁盛的草，恰适合躺下观天头枕大地，身体的重量让草与叶渗出新鲜绿汁那气味甚至有些泼辣无理这些安静却野性的植物展示着气息与生命力传递着天然的积极与欣喜
08羁旅归途
逃离现代都市生活展开一场异域之旅：空气中混揉着锡兰红茶与印度咖喱眼里充斥着神秘图腾与绚丽头纱身体与内心殊途同归远行与神游，永远在归途，永远还在路上
09初熟之物
不经意间发觉若白玉般的栀子绽放多不是因之映入眼帘而是那过境之风带动而来的甜润香气
10相拥之后仿若午后一场甜梦初醒，迎接来的温暖怀抱还不愿睁开眼却已嗅到盛绽的白玉兰香在继续睡与起身之间轻轻挣扎，总归是寻求柔软与安稳半梦半醒之间，一天似是刚刚开始，又快要结束
11灵光没顶
如果砸在牛顿头上的是一颗核桃那么闻起来就是这个味道充满坚果风味的油脂香富足又微略苦涩萦绕着令人安心的陈年气息仿佛山地灵气与人类智慧相结合润泽身心，灵感乍现
12春夏
风 站在那个被精心打理的花园数十种花草如期盛绽是场颜色、气味、姿态的盛筵运用了天时地利与人和那是春天最膨胀的时刻
13夏秋
寻索大地的生命脉动苦夏无边 遁入山林郁郁林木 日头犹在 蝉鸣依然但寻有瀑布有风处觅得清净浮瓜沉李 自在自得直至落日时分 竟觉风微凉
14秋冬
秋至天光残暖，穹高气爽忽风至叶落，旋转翻飞惊起一片鸦雀无限缱绻与疏离，皆在空气弥漫直至入夜天高露浓揽衣先怯微凉冷花寒月，孤负十分秋
15冬春
知冷知热的百花烂漫，喜不自胜与融雪共同释放清芳一切皆忘却寒凉只取那些露水与润泽水仙像是刚睁大的眼睛金黄色的绒毛是睫毛春日好，风景旧曾谙
三、慢宋——清雅婉约的宋氏美学
品牌理念：
慢宋 以宋氏美学文化为立足在幽香中感受自然意境之美一窥古人的风雅生活半床花影 一枕松风 午醉醒时
01雨后风清
雨歇云如隔座屏 熏风摇动一天青前调清甜的果香与中调清新的花香在尾调醇厚绵长的木质香包裹下少了分甜腻，多了份清和像雨后的风掠过朦胧的山穿过青翠的林又轻抚清澈的水所到之处皆是心旷神恰的爽朗气息就这样，在让人心生恬静的香气中慢下来感受宋瓷汝窑的清逸雅致
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雨后风清（2）
“雨过天青云破处，这般颜色做将来”帝王要的 是摘云 是捉风是欲将天地之美私藏 雨后风清香水创香灵感便来自于“天青之色”雨后风起 群山雾散 林愈青翠 水亦潋滟且万物爽朗而清澈不必等风来 我欲捕风去
02雪月凝香
雪月最相宜 梅香都清绝像是做了个梦与世隔绝的世界一切都是干净洁白的天地冷冽间梅花悄然绽放，暗香浮动空气中弥漫了丝丝香甜远方的雪松沉默不语只用木香悄悄温暖整个梦境
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雪月凝香（2）
像是做了个梦回到天青色的宋朝一场雪后 月光而至 黑夜宛如白昼万物寂静 只有清冷的风掠过 带来遥远的梅香山茶花大朵大朵的盛开 花瓣洁白近透明苍松不语 只听泉水叮咛风没有停下脚步 向来如此在清雅的香气里做个梦吧镜花水月拥入怀 片刻欢愉
03松下听泉
箫鼓远，篆香迟卷帘低半床花影 一枕松风 午醉醒时山中初夏葱葱郁郁的高大树木遮蔽了暑气潺潺溪水带来不知名的花与果香苍松不记年轮只在清风经过时,散发淡淡的木香时光在此刻慢下来只叫人想躺着轻摇团扇看那白云聚了又散清风 苍松 泉水 花果 一起涌来是与世隔绝回归故林的安逸自在叫人舒服的想沉沉睡去无问苍生
04清野山茶
南国有嘉树 花若赤玉杯曾无冬春改 常冒霞雪开初春的阳光还无法温暖万物清寒肆意游走山林无惧积雪 绿意涌动若有似无的冷雾凝结成细密的水珠让山茶的每一瓣花瓣都更显洁白清幽这是属于东方的香气微涩回甘 安静淡然 绵长温柔
四、予里山人——和谐平衡的自然之道
创立城市：河南郑州
品牌理念：
生于华夏 立足东方五千年春秋晕染 九万里传统气蕴芳香流传 气韵不变予里山人将东方的人文精神与嗅觉情感相